Il primo trimestre di Campari ha mostrato il miglior risultato di sempre del suo segmento vino. Abbastanza inaspettatamente, tutti i grandi marchi che lo compongono sono andati molto bene (prima di tutto Cinzano e Sella e Mosca), trainando il fatturato. Sebbene questo sia il trimestre meno importante dell’anno, la crescita e’ stata significativa, da EUR20m a EUR26m, cioe’ il 30%. Tutta crescita organica (cioe’ senza il contributo di acquisizioni).
Campari Q1 results showed the best performance ever of its wine business. This was quite unexpected. All the key brands performed well (Cinzano and Sella e Mosca in particular): sales moved from EUR20m to EUR26m, up 30% just pushed by organic growth.
Cosa ha spinto questa crescita? Queste le considerazioni fondamentali:
– il marchio Cinzano che e’ andato straordinariamente bene, sia nella parte spumanti (+35% soprattutto grazie a Italia e Germania), sia nella parte Vermouth (+68% con la Russia in evidenza e considerando che il Q1-06 era stato molto debole)
– il marchio Sella e Mosca, che dopo una serie di trimestri molto deboli ha finalmente fatto segnare un bel +7.8%.
What were the drivers of this growth?
– Cinzano had a very good quarter, both on sparkling wines (+35% mainly thanks to Germany and Italy) and on vermouths (+68% with Russia as a top performer but also considering that Q1-06 was a poor quarter);
– Sella e Mosca brand after a number of weak quarters was finally showing a +7.8% growth.
Facciamo un attimo un flash sul marchio Sella e Mosca che e’ quello che forse ci interessa di piu’. Il marchio ha avuto un 2005 e 2006 piuttosto bui: nel 2005 non e’ cresciuto, mentre nel 2006, nonostante una ottima partenza (oltre +22% nel primo trimestre) ha finito con un -3% a causa della riorganizzazione della forza vendita. In questo senso, il +8% del primo trimestre e’ ancora piu’ interessante, perche’ costruito su un livello gia’ molto buono di fatturato del trimestre dell’anno scorso. Quest’anno, con una nuova struttura commerciale, ci sono tutte le premesse perche’ il marchio finalmente viva un periodo di buona crescita…
Let’s focus on Sella e Mosca, which is probably the most interesting one. The brand had a poor 2005 and 2006: in 2005 it did not grow, in 2006 it showed a -3% (despite a good start in Q1) due to the reorganisation of the sales force. In this light, the 8% increase in Q1 is even more interesting as it builds on a very good performance already achieved in Q1-06 (+22%). THis year, with a new commercial structure there are all the chances to see a good year…
Post precedenti riguardanti Campari:
10/4/2007 – Campari divisione vino – risultati 2006
8/12/2006 – Il segmento vino di Campari, il vero consolidatore del mercato?
24/12/2006 – Le vendite dei primi 9 mesi di Campari e la stagionalita’ del fatturato
