Parlando dei principali operatori nel mondo del vino, e’ necessario soffermarsi su LVMH, dove la M sta per Moet & Chandon (Champagne) e la H sta per Hennessy (Cognac). LVMH e’ un grande colosso nel mondo del lusso e la sua divisione vino (circa il 20% del fatturato e 30% degli utili) ha una fatturato di EUR3bn.I suoi principali marchi? Champagne: Moet & Chandon, Dom Perignon, Ruinart, Mercier, Veuve Clicquot, Krug. Cognac e superalcolici: Hennessy, Glenmorangie, Ardbeg. Vini: Chateau d’Yquem. La divisione alcolici genera il 92% del fatturato fuori dalla Francia. I mercati principali sono senza dubbio gli USA (31% del fatturato), poi il Giappone (9% del fatturato).
LVMH is one of the giants in the wine business: M is for Moet & Chandon, H is for Hennessy (Cognac). The wine & spirits division of LVMH is 20% of its revenues and 30% of profits. Total sales reached EUR3bn in 2006. What are the main brands? Champagne: Moet & Chandon, Dom Perignon, Ruinart, Mercier, Veuve Clicquot, Krug. Cognac and spirits: Hennessy, Glenmorangie, Ardbeg. Vini: Chateau d’Yquem. The wine division is generating 92% of sales outside France. The key markets are USA (31% of sales) and probably Japan (9%).
Non abbiamo la suddivisione del fatturato per marchio ma piuttosto i volumi, che mostrano una crescita organica del 6-7% circa sia per gli Champagne che per i vini fermi. Crescono invece di piu’ il Cognac (9% annuo) e, grazie alle acquisizioni) la divisione spirits.
We have no breakdown by brands or type but just volumes, which are showing an organic growth of 6-7% for Champagne and wines, 9% for Cognac and, thanks to acquisitions, over 100% for spirits..
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Ipotizzando lo stesso price mix potremmo dire che lo Champagne copre il 34% del fatturato con quasi 60m di bottiglie, il Cognac il 31% (55m di bottiglie) e gli altri vini con 34m di bottiglie sono circa il 20% del totale.
Assuming the same price for every category, we might say that 34% of sales are Champagne (55m bottles), 31% is Cognac (55m bottles), while wine would represent roughly 20% of sales with 34m bottles sold in 2006.
Proviamo anche un confronto dimensionale con gli altri grandi operatori del vino provando un confronto sulla base del fatturato in dollari. Con circa il 54% del fatturato nel campo del vino, la divisione vino di LVMH si pone circa a meta’ tra quella di Foster’s e il leader di mercato Constellation brands. Finally, we provide a size comparison between LVMH and the other large operators in the wine business. With roughly 54% of sales in the wine business, LVMH is in between Foster’s and the world leader Constellation Brands.
E’ interessante notare come il fatturato del gruppo sia bilanciato sulle tre aree del mondo, a differenza di Costellation, Fosters e Gallo che invece fondono gran parte del loro fatturato su un area.
Un ultima provocazione unendo il fatturato di Caviro + Cavit + GIV (le tre cooperative bianche più importanti) si arriva alla metà del fatturato di LVMH.