Su Gdoweek del 26/2 è uscito un articolo molto interessante su come Trader’s joe, l’insegna americana della tedesca Aldi, gestisce il vino. Trader’s joe ha 294 negozi prevalentemente situati sulle due coste degli Stati Uniti. L’insegna si posiziona come supermercato every day low price, il punto vendita è vissuto come una mini- città che prende spunto dalla città che lo ospita, con giochi di parole, visual e l’indicazioni delle corsie che replicano quello delle vie.

On Gdoweek of 26/2 appeared an interesting article concerning how the wine is managed in Trader’s Joe, the American brand of the German Aldi. Trader’s Joe has 284 stores mainly located on the east and west coast. Trader’s joe is a EDLP supermarket chain, the store are presented like a mini-town that is inspired by the city where the store is located.

Trader’s Joe wine è il negozio, con entrata separata rispetto a quella del supermercato, che non è un enoteca e non è un discount, il negozio riprende la replica dell’atmosfera cittadina. Esiste un area dedicata alle bollicine con i prosecchi e gli spumanti di tutto il mondo, mentre gli champagne sono tenuti in una zona diversa. I vini americani sono segmentati per vitigno, mentre quelli stranieri per provenienza, con una forte presenza della Private Label. E’ offerta anche un’educazione di base, che descrive a grandi linee i tratti aromatici del vino e ne consiglia gli abbinamenti gastronomici. Legno, metallo ed il mix dei due materiali sono gli elementi prescelti per gli scaffali. I vini sono esposti frontalmente, mentre la riserva si trova stesa sotto. Questo formatto potrebbe essere esportato in Italia secondo me.

Trader’s Joe wine, it’s not a discount store and it’s not a wine shop, the store repeat the copy of the city environment. One area is dedicated to sparkling wines and Prosecco, the champagne are sold in a different area. The American wines are splitted for grapes, instead the wines from all other countries are splitted by countries, with a huge presence of private label wines. The store offers basically wine informations to educate the consumer, explaining the aromatics of the wine and the ideal matches with the food. Wood, steel and a mix of both are the material used for the design of the shelves. The bottles are shown frontally.
I think that this format could be successful in Italy

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